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山西省農村電商現狀與發展

2016年12月01日

摘要:

  隨著2015年國務院出臺《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》、和2016年山西省政府辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的實施意見》,在政府部門的大力支持和電商企業大膽創新下,山西省農村電子商務迎來飛速發展時期,各大型電商平臺都把農村電商作為新的業務增長點,相繼有農村淘寶千縣萬村項目在山西侯馬、靜樂等縣落地,靈丘、陽高等8個貧困縣又被列入京東電商在山西的扶貧試點縣,大同南郊等率先在農村地區建立80多個蘇寧易購服務站,同時山西本土電商也在發揮地方特色,打造自主品牌方面走出了自主創新的路子,以樂村淘為代表的山西本土電商不但在山西農村建設了11000余個村級體驗店,而且在全國25個省都建立了省級運營中心,其自主創新出的樂六集農村電商趕集模式,在農村電商領域是很好的嘗試。

  一、山西省農村電商蓬勃發展

  (一)政府支持農村電商

  在商務部和山西省政府的大力支持和推動下,山西省相繼于2015和2016年兩年共選定了垣曲、天鎮等15個國家電子商務進農村綜合示范縣,每個縣補貼資金1500萬,幫助這些縣建設電子商務縣級運營中心,建設物流園區,并進行網絡設施的改善,以及建立村級示范站,鼓勵和引導農村電商企業積極在縣域開拓市場。

  (二)大型電商搶占山西農村市場

  1、從2014年10月開始,阿里巴巴集團啟動了千縣萬村計劃,目標是在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,以推動農村以線下服務實體的形式,將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。阿里巴巴集團希望通過電子商務的作用,讓農村也能享受與城市一樣的消費選擇,讓優秀人才可以回歸農村創業,讓農民可以直接從廠家采購生產資料從而降低成本,讓農業產品足不出戶賣到全世界。

  2015年8月7日,侯馬市與阿里巴巴集團正式簽訂協議,成為全省首批“千縣萬村”阿里巴巴電子商務進農村試點縣(市)。9月15日,召開了全市推進電子商務發展暨阿里巴巴村淘項目啟動大會,安排部署全面推進阿里巴巴村淘項目建設工作。截止2015年10 月26日,市級服務中心、倉儲配送中心已建成,42個村已完成村站選址工作,其中首批33個村級服務站已完成建設,意味著侯馬市在全省首批5家“千縣萬村”阿里巴巴電子商務進農村試點縣(市)中,率先實現了開門運營。

  2、京東農村電商戰略最核心的兩大模式就是縣級服務中心和京東幫服務店。縣級服務中心主要承擔了代客下單、招募鄉村推廣員、培訓鄉村推廣員和營銷推廣等功能。針對大家電產品在物流、安裝和維修上的獨特需求,依托廠家授權的安裝網絡及社會化維修站資源的本地化優勢,通過口碑傳播、品牌宣傳、會員發展、鄉村推廣、代客下單等形式,為農村消費者提供配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務解決方案。“京東幫”服務店與京東之間屬于合作關系,但其承載的則是京東的自營家電業務。

  晉城市與京東合作,不斷完善全市鄉村配送體系、扶持電商平臺和傳統商貿企業等方面的創新工作,以“互聯網+”這種方式,將晉城的農副產品推向全國,讓廣大農民從電子商務中獲得了收益。

  3、2015年2月13日蘇寧易購首家自營服務站在大同市南郊區開業以來,目前山西省內蘇寧易購農村服務站已設立60家,并逐步完成山西省內縣級全覆蓋。

  (二)本土電商扎根縣域,特色發展

  1、樂村淘

  樂村淘村鎮O2O服務平臺就是通過"樂村淘"線上商城,在山西省已建立的11000個村鎮體驗店,把農村現有的小賣部、便利店進行改造,升級成為"村鎮O2O服務平臺"的線下體驗店。依托每個村級店,引導和改變村鎮用戶的消費習慣,構建新型村鎮社區經濟生態圈。通過該平臺,把高品質的商品和信息快速輸送到農村,再把優質的農產品和信息輸送到城市,從而形成一個閉合的"商流、物流、信息流、資金流"循環系統。

  樂村淘,為農民提供"一站式"的購物體驗,通過體驗店的設置,讓不會上網的農民也享受網購的樂趣、便捷,從而享受到來自全國各地及世界各地的商品和服務。

  針對農村物流成本高的問題,樂村淘制定了一個更適合農村的銷售模式“樂6集”,逢6趕集,把農民線下的趕集搬到網上去趕集,每月6號、16號、26號集中下單,集中配送,大大降低物流成本和采購成本。

  截止2016年10月底,樂村淘已在全國25個省建立省級運管中心,700多個縣建立縣級管理中心,并建立71000多個村級體驗店。

  2、美淘村

  美淘村電商平臺于2015年3月成立,最早在山西壽陽縣建立縣級運營中心,和38個村級體驗店,在“互聯網+”的理念指導下,定位農村,服務三農,建立了新型的“農村電商+村鎮物流”的網購平臺。 公司目前業務包括美淘村O2O平臺、艾邦物流城鄉配送、丫頭系列農產品開發、美淘村電商物流園區四個板塊。

  近期,美淘村與山西省糧油交易中心達成合作意向,發揮美淘村電商實力,合作建立了山西省雜糧交易中心電商平臺,共同開拓山西雜糧市場。

  3、晉匯達

  晉匯達是2015年4月由壽陽縣企業家吸收當地49名創業青年共同創辦,以農村物流為主業的電子商務有限公司。該公司致力于縣、鄉、村農產品用具的供求信息發布和物流配送的農村電商,專注于打造農產品、農用品、老百姓生活用品分銷平臺,為村鎮商店、煙酒店、生活超市、農村連鎖店等各類型實體終端提供有質量保障的高性價比產品,以線下商店為體驗店,為農民打通農村與城市的信息通道和物流通道,提供農產品的有效對接。

  晉匯達在壽陽縣域的農村深得當地村民的信賴,自主打造的物流團隊,實現了村民早上在網上下單,下午就能送達村里。

  4、農芯樂

  農芯樂商城是依托山西省供銷合作社傳統產業和網點,有效整合農資資源、資金資源、政府資源、社會資源,并通過互聯網進行線上與線下的重新優化與配置,結合企業化運作模式,建設自主化農村物流體系,克服“最后一公里”難題,讓農村電商真正落地。 

  5、貢天下

  貢天下是山西省最早本土特色電商平臺,成立于2011年,主要是銷售山西地方土特產品,

  貢天下與淘寶、天貓、聚劃算、京東、唯品會、1號店等大型網絡銷售平臺均達成戰略合作,為渠道整合農產品供應鏈,緊貼互聯網用戶調性,依據不同銷售渠道用戶的特點,有針對性地挑選和提供不同的農產品資源,并逐步沉淀出自有品牌產品。

  二、存在的不足和問題

  (一)物流問題

  目前國內農村電商的發展很大程度受限于農村物流,由于農村地區物流基礎設施差,網點少,導致快遞下鄉一直未能很好落實,最后一公里問題尤為明顯,仍需要用戶通過長途自提,這嚴重制約著農村網購的積極性。

  (二)網絡問題

  目前,大多數農村居民上網少、對電子商務了解更少,更沒有網購的習慣,只有完善網絡基礎,盡快普及移動4G,高速寬帶進農村,讓更多農民“觸網”,農村電商的市場才能逐步打開。

  (三)農產品進城問題

  農村電商的核心,是要打通“工業品下鄉”、“農產品進城”的雙向物流,形成物流、信息流、資金流的有機循環。電子商務發展到今天,工業品下鄉在某種程度上講,大部分縣域都有一定基礎,這從各大快遞公司的整體布局狀況就可見一斑。地方領導們也意識到,要富民強縣,更重要的,是要將當地豐富的農特產品賣出去,賣個好價錢。正因如此,各大平臺電商,都在竭盡全力解決農產品上行問題。

  (四)自主品牌創建問題

  縣域里有著最好的優質原產地產品,但農產品上行不是開上幾家網店就能解決的。農產品是非標準品,要成為好商品,成為好網貨,還需要一系列的生態體系建設,品質控制、溯源技術應用、品牌打造、包裝設計提升等方面,都存在問題。

  (五)農民的網絡消費觀問題

  由于農民的網路消費意識弱,加之物流不能很好配合,使得農民網購體驗差,只有通過農村電商的縣級運營中心和村級體驗店逐漸培養起農民網購興趣,才能使農村電商產生質的飛躍。

  三、加快山西省農村電子商務發展的建議

  (一)加大農村電子商務的扶持力度

  農村電子商務正處于初期的發展階段,有巨大的發展潛力。針對當前農村電子商務發展現狀,建議省政府進一步加大對農村電子商務的扶持力度,整合扶持發展的政策和資金,結合農村地區的產業布局和資源優勢,從政策、資金、稅收、準入、人才等方面,進一步明確我省農村電子商務發展的具體措施,依托農村特色產品和優勢產業,結合現有成功的農村電商發展模式,引導推動“電子商務+地方特色產品”“電子商務+傳統產業”“電子商務+品牌農副產品”的深度融合,促進我省農村產業和農村電子商務健康快速發展。

  (二)提升山西農村電商的品牌形象

  提高地方特色產品和農產品質量、打造地方生產和銷售品牌是農村電子商務持續發展的重要保障。當前要進一步引導鼓勵農村網商增強品牌意識和質量意識。要引導個體網商開展商標、專利等申請注冊;引導市場主體、行業協會、專業合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等,切實提高產品質量、知名度和核心競爭力,努力打造農村電商經濟的品牌。同時,要培育一批發展潛力較大的農村電商企業和專業合作社,支持農村網商大戶和龍頭企業不斷豐富商品和服務種類,推動產業鏈延伸,通過“網絡銷售”推動“實體制造”的發展,從而加快農村傳統產品和產業的轉型升級。

  (三)加強農村互聯網基礎服務能力建設

  電子商務的發展需要完善的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此建議加快農村網絡基礎設施的規劃建設,進一步提高農村寬帶接入的普及率,加快移動通信移動4G網絡在農村的覆蓋面。通過強化網絡基礎、降低成本,減少費用,為開展電子商務創造有利的基礎條件。同時,通過設立農村電商產業園、孵化基地、電商創業服務中心等形式,完善配套服務體系,為農村市場主體多層次、多渠道地參與、利用電子商務開展經營提供便利化通道。

  (四)建立完善農村物流配送體系

  由于農產品種類多,生產單位分散,生產的組織化程度相對較低,配送需求屬多點次,因此對物流配送體系的建設要求較高。建議要研究提升農產品尤其是生鮮農副產品的配送能力,利用先進的信息手段和技術手段改造傳統農產品流通模式,建設現代化的包裝、倉儲、物流和配送體系,通過優化資源配置,進一步降低農產品和農村地區的流通成本,使農產品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用現有的市場資源,利用阿里巴巴、京東商城、蘇寧等大型網絡交易平臺的配送服務體系,推進農村電子商務縣鄉級服務站和村級服務點的建設;借助國內各大型物流快遞公司的力量,并發揮山西本地縣域物流企業優勢,完善提升農村物流效率。

  (五)加強教育培訓和執法監管

  一是加強法律法規宣傳。通過法律講堂、現場宣講、互動交流等多種形式,加強對農村電商從業人員的宣傳教育,增強農村網商的法制意識,促進守法經營。二是加強人員培訓。借力省內院校、企業培訓平臺和社會專業培訓機構,建立多層次、多元化的農村電商人才教育培訓體系,加大對電商應用技能和網絡基礎知識等培訓,進一步提高農村網商的電子商務應用能力,逐步解決農村電商人才匱乏問題。三是規范網絡市場秩序。針對農村電子商務發展中存在的問題,加強監管執法,打擊通過網絡銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權、不正當競爭等行為,切實營造公平公正、競爭有序的網絡市場秩序,推動我省農村電子商務的健康可持續發展。

     (本文作者:信息資源部 郝紅媛)    (注:本文內容僅代表個人觀點)

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來源:山西省經濟信息中心信息資源部
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